Форум проекта ProTV.UA


Цифровое эфирное ТВ, спутниковое, кабельное, IPTV, OTT, радиовещание
Форум ProTV Форум ProTV    Новости ProTV Новости ProTV    Форум Mediasat Форум Mediasat
Текущее время: 25 сен 2017, 04:44
* Вход   * Регистрация

MediaPlayer - интернет-магазин по продаже, установке, настройке, обслуживанию
медиаплееров, сет-топ-боксов, домашних кинотеатров
Розница/опт. Гибкая система скидок. Доставка по Киеву, Украине.
Тел. (+38 050) 130 86 81, (098) 151 30 51




Видео с Ex.UA, FS. UA, Вконтакт на экране телевизора
 
Amiko Mini HD SE Конверторы INVERTO, весь модельный ряд, прямые поставки от производителя,лучшая цена в Украине



Часовой пояс: UTC + 2 часа




Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 12 ] 
Автор Сообщение
 Заголовок сообщения: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 22 фев 2012, 02:16 
Не в сети
Ударник труда
Ударник труда

Зарегистрирован: 12 дек 2009, 19:10
Сообщения: 931
Страна: Rwanda (rw)
Репутация: 1

Повысить репутациюПонизить репутацию
Ряд компаний выстроились в очередь с целью рекламировать свой продукт
Эксклюзивное право на продажу рекламы в блоках во время трансляции матчей чемпионата Европы по футболу Евро-2012 получил сейлс-хаус «Медиапартнерство», который входит в медиахолдинг «Медиа Группа Украина». «Медиапартнерство» будет продавать рекламу на всех каналах, транслирующих Евро-2012, а именно: национальный эфирный канал «Украина», «Первый Национальный» (НТКУ), специализированный кабельный канал «Футбол».

«Стоимость рекламы зависит от места в рекламном блоке. Условия УЕФА в этом вопросе достаточно жесткие — право первыми быть размещенными в блоке имеют только официальные спонсоры чемпионата, а стоимость рекламы для неспонсоров не должна быть ниже стоимости официальных спонсоров», — поясняет директор сейлс-хауса «Медиапартнерство» Вячеслав Булавин.

Согласно договоренностям с клиентами, компании имеют право разглашать информацию о контрактах с ними и статусах по ним. В «Медиапартнерстве» «Делу» лишь сообщили, что в настоящее время идут переговоры с рядом компаний, которые являются официальными спонсорами чемпионата, а также с теми, которые таковыми не являются. Напомним, что, к примеру, показ Евро­2008 обошелся Национальной телекомпании в 4 млн. евро.

УЕФА заработает на рекламе Евро-2012

УЕФА обладает не только эксклюзивными правами на телетрансляцию первенств, но и на большую часть телерекламы во время матчей. Продажа прав на трансляцию чемпионата обогатит УЕФА на 840 млн, евро, что составит 62% запланированного дохода организатора.

«Как правило, это реклама брендов — официальных спонсоров матчей. Агентство, которое размещает рекламу в трансляциях Евро-2012, заключает соглашение с УЕФА на предмет того, какую часть эфирного времени оно имеет в распоряжении», — рассказывает специалист PR-коммуникаций КА «ВАРТО» Екатерина Швитина. И ни для кого не секрет, что охват аудитории оправдывает ее достаточно высокую цену.

Одна минута рекламного ролика во время телевизионной трансляции Евро-2012 в Украине будет стоить около 3 млн. гривен

Для сравнения, стоимость 30-секундного рекламного ролика на телеканале «Интер» (в зависимости от эфирного времени) колеблется от $2000 до $24000 (во время прайм-тайма).

«Не стоит забывать, что в то же время реклама на каналах, не транслирующих в это время футбол, будет стоить чрезвычайно дешево, ибо у нее аудитории особо не предвидится», — напоминает директор и владелец маркетинг консалтингового агентства Business2People Антон Белецкий.

Кроме официальных спонсоров, рекламу в трансляциях летнего еврочемпионата выгодно покупать тем брендам, которые которые направлены на мужскую аудиторию (учитывая, что это основная целевая аудитория таких спортивных состязаний). Чаще всего это компании сектора FMCG — товары повседневного спроса, так как для них реклама такого рода может стремительно поднять уровень продаж.

«Автомобили — еще одна сфера, популярная при рекламе или спонсорстве мероприятий такого рода. Но здесь о заметном и быстром эффекте для уровня продаж говорить нельзя. В случае с автомобилями данная реклама скорее работает на узнаваемость бренда и на авторитет», — продолжает Швитина.

Также успешной будет реклама, если продукт связать с темой спорта или болельщиков. Например, «Макдональдс» чаще других выступает генеральным спонсором спортивных мероприятий, чтобы развеять миф о его продукте как о вредной пище и выстроить ассоциацию со спортом, стройностью, здоровым образом жизни.

Реклама спортивной одежды вызывает желание у потребителя связать себя с таким глобальным событием и идентифицировать себя со спортсменами, играющими в одежде той или иной марки. Реклама пива рассчитана на болельщиков, многие из которых смотрят футбольные матчи в пабах или дома за кружкой пива в компании друзей.

Кроме того, для некоторых компаний такое событие — прекрасная возможность заявить о себе на тех рекламных площадках, где другие маркетинговые инструменты не работают. Например, производители алкогольной продукции могут финансировать трансляции матчей, которые будут показывать в то время, когда прямая реклама алкоголя запрещена.

Существуют и другие способы компаниям заявить о себе. «Это могут быть не рекламные ролики в их стандартном виде, но и, к примеру, косвенная реклама. Хороший пример: на одном из чемпионатов по футболу «Мегафон» раздавал свои футболки в перерывах между таймами, и это демонстрировалось по ТВ», — резюмирует Швитина.

$3,5 млн. за 30 секунд

Что касается опыта зарубежных стран, для сравнения можно привести пример другого не менее значимого спортивного события в США — финального матча чемпиона NFL (Национальная футбольная лига) — Superbowl. Это одно из ожидаемых событий года и собирает у экранов телевизоров миллионы зрителей. Многие ролики во время трансляции матчей Superbowl показывают в первый раз и в дальнейшем они становятся очень популярными. «Причем стоимость размещения в этом году тоже существенно возросла: в 3,5 млн. долларов оценили трансляцию стандартного 30-секундного ролика во время Superbowl 2012. Для сравнения, в 2011 году это были 2,8-3 млн. долларов, а в 2010-м — 2,5-2,8 млн. долларов», — рассказывают в «ВАРТО».

Стоит также отметить, что уже несколько лет среди рекламодателей на Западе стало популярным выкупать все рекламное время на период трансляций, но не размещать рекламу. В таких случаях крупнейшие рекламодатели просто объявляют, что не будут ставить свою рекламу во время матчей, чтобы зрители смогли смотреть игры без перерывов.
sport.ua


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 
 
Вернуться к началу  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 22 фев 2012, 17:37 
Не в сети
Профи
Профи
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 05 июл 2011, 15:57
Сообщения: 3000
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 26

Повысить репутациюПонизить репутацию
вспоминаем сколько каналы Ахметова заплатили за трансляцию и путём не хитрых вычислений можем понять спустя сколько матчей они вернут эти деньги. А ещё теперь оканчательно понятно кто платил за права . Это значит ,что никакой парететной закупки прав не существует.


Последний раз редактировалось germano 23 фев 2012, 11:49, всего редактировалось 1 раз.

Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 22 фев 2012, 23:19 
Не в сети
Главный редактор www.protv.net.ua
Главный редактор www.protv.net.ua
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 17 янв 2005, 00:36
Сообщения: 6607
Откуда: Киев / Харьков
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 91

Повысить репутациюПонизить репутацию
Что странно много.... 160 тыс грн в прайме на Интере.... и 3 лимона во время футбола.... несоразмерные вещи...

_________________
с уважением, Виталий Солодовник


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 
 

Спутниковый ресивет Violet

 

Журнал о спутниковом ТВ - MEDIASAT

 


Вернуться к началу  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 23 фев 2012, 07:34 
Не в сети
полуПРОФИ
полуПРОФИ

Зарегистрирован: 29 авг 2007, 11:00
Сообщения: 2504
Откуда: Крым
Страна: Russia (ru)
Репутация: 24

Повысить репутациюПонизить репутацию
Виталий писал(а):
Что странно много.... 160 тыс грн в прайме на Интере.... и 3 лимона во время футбола.... несоразмерные вещи...

Как и цена на канал Футбол!!! :D
До первого января -0.30 копеек, потом 0.67!!!
Судя по расценкам на рекламу , они бабки отобьют за пару дней! :D
Но мы то на этом празднике жизни лишние.
Что провайдеры, что абоненты!!! :D

_________________
Все будет хорошо!!!


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 24 фев 2012, 20:31 
Не в сети
Ударник труда
Ударник труда

Зарегистрирован: 04 апр 2010, 19:15
Сообщения: 879
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 9

Повысить репутациюПонизить репутацию
Виталий писал(а):
Что странно много.... 160 тыс грн в прайме на Интере.... и 3 лимона во время футбола.... несоразмерные вещи...

тут вопрос в другом. Стоит ли та овчинка выделки? Т.е. стоит ли та реклама тех денег и именно в тот период. Думаю - не каждому рекламодателю это может стать интересно.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 24 фев 2012, 21:58 
Не в сети
Администратор
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 16 янв 2005, 02:11
Сообщения: 19673
Images: 4
Откуда: Kyiv
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 160

Повысить репутациюПонизить репутацию
Есть международные корпорации для которых подобные мероприятия их все...

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Куплю спутниковую антенну


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 25 фев 2012, 00:05 
Не в сети
Главный редактор www.protv.net.ua
Главный редактор www.protv.net.ua
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 17 янв 2005, 00:36
Сообщения: 6607
Откуда: Киев / Харьков
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 91

Повысить репутациюПонизить репутацию
Саш, ну честно.... 3 лимона за минуту на УТ-1..... С их ужасной картинкой, уважающие футбол люди, собственно те, кто может быть интересен, думаю, что сделают все, чтобы смотреть футбол на качественном канале... и это будет не УТ-1.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 25 фев 2012, 08:27 
Не в сети
полуПРОФИ
полуПРОФИ

Зарегистрирован: 29 авг 2007, 11:00
Сообщения: 2504
Откуда: Крым
Страна: Russia (ru)
Репутация: 24

Повысить репутациюПонизить репутацию
Виталий писал(а):
Саш, ну честно.... 3 лимона за минуту на УТ-1..... С их ужасной картинкой, уважающие футбол люди, собственно те, кто может быть интересен, думаю, что сделают все, чтобы смотреть футбол на качественном канале... и это будет не УТ-1.

Извини, что на ты, но с первого разу угадал!!!! :D

_________________
Все будет хорошо!!!


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 25 фев 2012, 12:40 
Не в сети
Профи
Профи
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 05 июл 2011, 15:57
Сообщения: 3000
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 26

Повысить репутациюПонизить репутацию
Виталий писал(а):
Саш, ну честно.... 3 лимона за минуту на УТ-1..... С их ужасной картинкой, уважающие футбол люди, собственно те, кто может быть интересен, думаю, что сделают все, чтобы смотреть футбол на качественном канале... и это будет не УТ-1.
Смотреть может быть , но вот в то, что рекламные блоки УТ будут пустовать я не верю даже несмотря на картинку и прочие шалости . всё одно напихают полную коробочку уверен.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 25 фев 2012, 12:46 
Не в сети
Ударник труда
Ударник труда

Зарегистрирован: 04 апр 2010, 19:15
Сообщения: 879
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 9

Повысить репутациюПонизить репутацию
germano писал(а):
Виталий писал(а):
всё одно напихают полную коробочку уверен.

Но за гораздо меньшие деньги.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 25 фев 2012, 14:07 
Не в сети
Активный писатель
Активный писатель

Зарегистрирован: 18 июн 2010, 16:56
Сообщения: 534
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 28

Повысить репутациюПонизить репутацию
Давайте я вас поуспокою.

Во-первых, инфо про 3 миллиона дано не цитатой Булавина, это просто журналистский текст.

Во-вторых, если бы это даже была цитата Булавина, то к этому нужно скорее относиться как к игре продавца с потенциальными покупателями.

В-третьих, в Украине прайс-листы со стоимостями минуты - далекое прошлое, либо некая опорная информация. А в 95% случаев продается реклама - вы удивитесь - совершенно иначе: есть ожидаемый рейтинг рекламы в конкретном часе, т.е. ожидаемое количество контактов. Каждый контакт стоит определенную сумму, и рекламодатели приблизительно выделяют на это бюджет, хотя платят потом по факту набранных рейтингов.

Поэтому если какой-то рекламный ролик во время футбола наберет рейтинг 12-15%, то это будет означать, что его увидели 5-6 миллионов зрителей, и такое количество контактов может стоить больших денег, хотя конечно, не 3 миллиона гривен.

Я, конечно, могу предположить, что Булавин решил в дни чемпионата попытаться поломать традиции, им же и установленные в период лидерства Видео Интернешнл, но рекламодателям нужно количество контактов, а не место в конкретном рекламном блоке. Дополнительную, "премиальную" цену за попадание в эти блоки будут платить только психи.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Минута рекламы на Евро = 3 млн грн
Сообщение Добавлено: 25 фев 2012, 20:06 
Не в сети
полуПРОФИ
полуПРОФИ
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 01 сен 2009, 10:27
Сообщения: 2348
Откуда: Николаев
Страна: Ukraine (ua)
Репутация: 52

Повысить репутациюПонизить репутацию
Цитата:
А в 95% случаев продается реклама - вы удивитесь - совершенно иначе: есть ожидаемый рейтинг рекламы в конкретном часе, т.е. ожидаемое количество контактов.

на целевую аудиторию!

_________________
За деньги даже слон в степи замёрзнет.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 12 ] 

Часовой пояс: UTC + 2 часа


Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 3


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения

Найти:
Перейти:  
cron


Администрация и владелец форума не несут ответственности за содержание рекламной информации,
а также за содержание рекламируемых интернет-ресурсов.
Вы пользуетесь представленной здесь информацией и доверяете рекламодателям на свой страх и риск!
Администрация и владелец форума не несут ответственности за информацию и высказывания, размещённые в сообщениях пользователей форума.
Все высказывания и информация, размещённые на форуме и не имеющие ссылки на первоисточник,
выражают точку зрения исключительно автора конкретного сообщения на форуме
и никак не связаны с точкой зрения администрации или владельца форума.
Администрация старается удалять оскорбительные сообщения как самостоятельно, в процессе модерации, так и по конкретной претензии от третьего лица.
Однако удаление может происходить с некоторой задержкой. Надеемся на Ваше понимание.


© 2005 - 2017 . ProTV.NET.UA - ТВ, Технологии, Телекоммуникации